טל מאיר

זמן הוא אחד המשאבים המוגבלים והיקרים ביותר עבור כל יצור חי על גבי הפלנטה, ועבור האסטרונאוטים והקוסמונאוטים המשייטים בחלל – והאמינו או לא, גם עבור שיווק התוכן המתפרסם.

למעשה, לכתיבה וליצירה של "תוכן ירוק-עד" יש אורך חיים ארוך במיוחד, עד כדי נצחי במדיות מסוימות וניתן לשווקו באמצעות העיתונות הכתובה והמקוונת, בבלוג האתר, בעזרת דיוורים ברשימות התפוצה, בסרטוני יוטיוב, פודקאסטים ועוד.

מאמרים, מילון מושגים, קייס סטאדי (מקרה בוחן) מנצח, שאלות נפוצות FAQ והרצאות נקודתיות, הם דוגמה לפלטפורמה או לפורמט שיווקי לתכנים ירוקי-עד בהם מומלץ וכדאי להשקיע עבור העסק שלך.

מהו "תוכן ירוק-עד"?

תוכן ירוק-עד או אם תרצו, Evergreen Content או Evergreen, הוא תוכן המוסיף להיות רלוונטי ושימושי לקריאה, שמיעה או צפייה גם בחלוף הזמן מאז מועד פרסומו.

מדובר בתוכן העומד במבחן הזמן כדוגמת "עץ ירוק-עד", ומכאן קיבל את שמו.

אם תהית, "עץ ירוק-עד" הוא עץ השומר על עליו הירוקים בעוד עצים אחרים נוטים להשיר את עליהם בתקופת החורף, או לאור שינויים עונתיים.

איך משווקים באמצעות תוכן ירוק-עד?

יצירת תוכן ירוק-עד היא תהליך ארוך, אולם פירותיו יקטפו בטווח הקצר יחסית ולמשך עוד שנים ארוכות.

על מנת ליצור תוכן ירוק-עד איכותי שיצדיק כל דקה ודקה, שעה ושעה, וימים כלילות בכתיבתו, ובהמשך גם את קריאתו- חשוב להשקיע במחקר, בעריכה וביצירת עניין ורלוונטיות, ועל הדרך להימנע מכתיבת תכנים שאינם כאלה, ולדעת לזהות אותם מראש.

טרנדים, אקטואליה, טכנולוגיות, מבצעים וקולקציות הנם ברי-חלוף ואינם מהווים תוכן ירוק-עד.

למעשה, טרנד הרלוונטי להיום, פופולרי ככל שיהיה, יתחלף בטרנד מדליק וחדש אחר ולא יוסיף ויהיה עוד רלוונטי בעתיד הקרוב או הרחוק.

אותו הדבר נכון בדיוק גם עבור נושאים אקטואליים המשתנים מדי יום, ולגבי מבצעים וקולקציות המתעדכנים ומתחלפים.

ייתכן ונחמד יהיה אמנם בעוד כך וכך שנים להיכנס לכתבה או למאמר ולקרוא אודות מגמות העבר והשפעתן, אולם לאורך זמן, המגמה תשתנה עוד מספר פעמים ומה שהיה – הוא לא מה שיהיה, ולכן איננו תוכן ירוק-עד.

חשיבות התוכן

תוכן ירוק-עד כאמור הוא תוכן הנכתב פעם אחת והוא רלוונטי ושימושי, ובעל "חיי-מדף" ארוכי טווח.

עם זאת, לאורך הזמן ובכל פעם שיהיה בכך צורך, ניתן יהיה להעתיק את הלינק מהמקום בו יושב תוכן ירוק-עד מסוים שכתבת, ולשתף אותו בנכסים הדיגיטליים שיעמדו לרשותך, ולהפנות לקריאתו מחדש – גם אם השנה היא 2050 והוא נכתב ב-2020.

המאמר הנוכחי למשל שנקרא עד ידך ברגע זה, יהיה רלוונטי גם בעוד עשור שנים והלאה – ובכל פרק הזמן בו אמשיך להחזיק ולתחזק את בלוג האתר שלי, ולאורך התקופה בה יישאר מקומון זה אצלך.

ובקיצור, כשיתבצע בעתיד חיפוש אודות תוכן ירוק-עד במנועי חיפוש כדוגמת גוגל, "ייתקלו" במאמר זה שכתבתי, שיהיה שמיש ורלוונטי גם אז.

זמן מקלדת

תוכן ירוק-עד שנכתב, הוקלט או צולם ופורסם אונליין בדיגיטל, יקדם את עצמו לבד במנועי החיפוש ולא יצריך ממך התעסקות נוספת.

עם זאת, אחת לכמה זמן אני ממליץ לחזור לתוכן ירוק-העד שיצרת או לתכנים ירוקי-עד אחרים שנוצרו או נכתבו על ידך, לשכתב קלות, לערוך או לשפצר, להוסיף מילות תוכן Key Words חדשות – ולתת לתוכן לעבוד בשבילך ועבור העסק שלך.

לאחר שהתוכן ירגיש לך הכי נכון שיש, אני ממליץ להפיץ אותו באמצעות כל נכס שיווקי העומד לרשותך:

1. מאמר או כתבה בבלוג האתר

2. צירוף לינק והפנייה לכתבה באמצעות פרסום פוסט בפייסבוק, באינסטגרם, בלינדקאין ובכל רשת חברתית אחרת בה יש לך פרופיל פעיל

על מה כדאי לי לכתוב?

בעת כתיבתך תוכן ירוק-עד, חשוב מאד שהוא ידבר לקוראים שלך, ללקוחות הנוכחיים והפוטנציאלים ובעיקר, שיהיה כתוב בגובה העיניים ויגרום להם להבין את הכתוב ולצרוך אותו – גם אם אינם כמוך בתחום.

תוכן שיהיה כתוב בצורה שכזו, ישרת אותך בהווה ובעתיד במספר דרכים:

1. הוא ימצב אותך כאוטוריטה בתחום

2. הוא יגרום לקוראים אותו להמשיך ולצרוך את התכנים המקצועיים במדיה בה פרסמת, וייתכן וגם באחרות.

3. הוא יוביל את הקוראים להיחשף לעוד מוצרים ושירותים שהעסק שלך מציע

4. הוא יוביל את הקוראים אותו ליצור עמך אינטראקציה – בין אם באמצעות שיתוף התוכן, בין אם בהשארת תגובה ובין אם ביצירת קשר טלפוני/מייל או בביצוע רכישה אונליין, או פיזית ברצפת המכירה.

המון בהצלחה, וכתיבת תוכן ירוק-עד נעימה!